Thierry Pires
Consultant IA marketing, fondateur de Digital BizDev
J'ai passé plus de 25 ans dans le marketing et le digital, en grand groupe, en retail, dans la tech et dans le secteur public. Aujourd'hui, j'aide les directions marketing à faire de l'IA un gain mesurable, sans risque juridique.
Ma conviction : l'IA marketing réussit quand on la traite comme une transformation des processus et des métiers, pas comme un outil de plus. C'est ce que j'ai appris en lançant des canaux de vente, en tenant un compte de résultat et en dirigeant des équipes.
Parcours
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Depuis 2026
Fondateur, Digital BizDev
Conseil IA marketing, coaching de dirigeants, formation et management de transition.
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2023 – 2026
Chef du laboratoire d'innovation d'usages et de design de services, ministère des Armées
Direction d'une équipe de 11 personnes et d'une offre de design et de gamification pour l'Agence ministérielle de conseil. Hackathons de prospective sur le futur du travail, prototype de jeu sérieux tiré des travaux de la Red Team Défense. Auparavant, responsable de l'innovation managériale : accompagnement de la DGA sur le travail hybride.
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Depuis 2021
Fondateur du blog ia4marketing.fr
Un média sur l'IA appliquée au marketing, destiné aux directions marketing.
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2020
Directeur associé, CondoBI, Toronto
Stratégie digitale, lancement d'une marketplace et d'un réseau social pour copropriétaires, pendant trois ans d'expatriation au Canada.
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2018 – 2019
Directeur du web et du produit digital, Groupe Afflelou
Transformation digitale internationale et intégration du web et des magasins. Lancement de l'e-commerce (de 0 à 920 K€ la première année) et du drive-to-store (de 0 à 15 M€ la première année). Service client de l'année 2019 et 2020.
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2017 – 2019
Fondateur, Digital BizDev (première version)
Formations en marketing digital pour BNP, LCL, British American Tobacco et plusieurs écoles de commerce.
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2014 – 2017
Country Manager France, Snapfish
Responsabilité du compte de résultat, de l'expérience utilisateur et de l'optimisation des revenus, à la tête de six experts (SEO, SEA, affiliation, display, e-CRM, merchandising). Partenariats avec Air France et La Redoute. Revenus du tirage photo en hausse de 12 %.
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1998 – 2014
Marketing digital, Compaq puis HP France
Développement de hp.com/fr (2 millions de visiteurs par mois), fusion des extranets Compaq et HP (8 000 utilisateurs), campagnes internationales. Moteur de recommandation (taux de clic en hausse de 35 %) et bannières dynamiques (revenus directs en hausse de 24 %). Prix Stratégies 1998 et 1999.
Management de transition
J'interviens aussi en management de transition, pour piloter une direction marketing ou digitale le temps d'une transformation, d'un lancement ou d'un remplacement. Mon parcours de direction, en grand groupe comme dans le secteur public, me permet d'être opérationnel dès les premiers jours.
En parlerFormation
- Certificat en intelligence artificielle (stratégies et applications commerciales), UC Berkeley Executive Education, 2022
- MBA Marketing et commerce sur Internet, Institut Léonard de Vinci, major de promotion 2012
Écrire, enseigner, transmettre
Livres
Marketing mobile (ENI), coécrit avec Jérôme Stioui, et M‑commerce (Dunod), coécrit avec Emmanuelle Stioui.
Blog et tribunes
ia4marketing.fr depuis 2021, et des tribunes sur l'IA, le marketing automation et la data au service des produits digitaux.
Enseignement
Formateur au niveau master en école de commerce, coach et jury de thèses professionnelles. Président de l'association des anciens du MBA MCI de 2017 à 2019.
Podcast
Participation à Trench Tech, le talk-show consacré à l'éthique et aux impacts sociétaux de la tech.
En dehors du travail : deux marathons par an, du golf, et plus de quarante pays visités.
Travaillons ensemble
Automatisation, conformité, coaching ou formation : parlons de votre contexte en 30 minutes, sans engagement.